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行业破局回暖,厂商今年平抑空调价格?

美高梅mgm平台 发表日期: 2013-03-07  文章来源: 未知  我要投搞

今年空调还要涨价吗?深圳冬天不太冷的“早春效应”也为空调市场带来商机。从本周开始,深圳厂商陆续启动今年的冷冻年采购计划,空调促销市场也一触即发。在价格问题上,南都记者走访发现,不少商家讳言“降价”之说,表示会通过渠道、产品、营销等举措,联手厂家抑制空调价格上涨。也有商家干脆表示,用直接降低均价的方式表达诚意,拉拢人气。

    直接降价还是抑制涨价,还有分歧

    深圳去年零售行业的“停滞增长”低谷也波及空调市场。“空调冷冻年”遇冷的局面让深圳行业内“均价上涨10%”的论点甚嚣尘上。

    昨日,国美在其主办的“2013中国空调消费趋势发布会”上,宣布与各大空调厂商签订550万套大单。就消费者关心的价格走势,国美高管李俊涛在现场声称,今年空调价格会下降5%左右。李俊涛说明,今年经济形势回暖,消费需求会继续上扬。同时,以铜为核心的原材料价格也会与去年基本持平,部分原材料甚至会随着需求变化而有所下降。同时,商家的大单采购、现款预付也能让新产品更“便宜”些。

    记者看到,在昨天的现场,包括海尔、美的等相关负责人的表态中,依然慎言价格这个话题。

    一直习惯“唱反调”的苏宁方面的姿态也值得玩味。“今年空调行业将从依赖政策刺激的消费式增长向刚需引导下的基础驱动性稳健增长转变,新国标下各大制造商在空调研发、技术的投入费用将大幅增加。产品结构将进一步向高能效、节能化、变频化调整,消费结构升级将带动空调均价的上涨。”有关人士向记者表示,“大家预判2013年空调产品将面临涨价压力。不过,依然会通过渠道、产品、营销、服务等多方面的举措,联合众厂家,整合上下游产业资源,抑制空调价格上涨,减轻消费者购买压力。”

    “2012年空调行业处于低迷状态,内销下滑明显达14 .7%。”有厂商人士也坦言,今年各上游工厂亟待促销时机,尤其是在一二级市场释放冷年需求,完成年度销售任务。

    深圳市场能否被“平抑价格”还待考验

    南都记者还注意到,去年的节能补贴政策也在持续发酵。昨日发布的“2013中国空调消费趋势报告”显示,空气质量等环境问题更受关注,具备除甲醛、除PM 2.5、换新风等功能的健康空调成为消费者埋单时最看重的要素。根据国美提供的统计数字,去年国美的节能产品份额是73%,而健康空调的占比超过85%,针对空气污染的健康空调销售有3倍增速,而预计专门针对空气污染类型的健康空调将占今年销售总额50%以上。

    报告还显示,小匹数空调销售持续增长,去年在国美销售占比已超过41%份额,消费者更倾向于成套购买。数据显示成套购买的占比从2010年的不到10%,迅速跃升至2012年的30%以上,今年预计达35%左右。

    不过,也有一些厂家的销售负责人向记者表示,拜购买力所赐,深圳的变频空调等高端节能需求较大,此类产品的成本高,价格居高不下,国家节能补贴也显得杯水车薪,因此能否被成功“抑价”还存在两说。

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