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定位效果专家顾均辉:从颜值经济鼻祖到神话破灭,美图的领导者优势还在吗?

美高梅mgm平台 发表日期: 2019-08-16  文章来源: 未知  我要投搞

最近,美图企业注册meitu”商标又一次失败,原因是国家常识产权局认为,美图提交注册的商标和魅族“MEIZU”在字母构成和呼叫发音等方面相近,整体上不存在显著差异,容易造成混淆。唯一操盘过两家跨国企业的定位效果专家顾均辉认为,美图的混淆何止在商标,作为颜值经济的鼻祖,美图近几年的发展完全丧失了焦点,“美图到底是什么”恐怕是无数消费者心中的疑惑。

 

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图:中国知名定位效果专家顾均辉
 

她经济崛起时,美图率先抓住了颜值经济的发展趋势。随着互联网社交的兴起,越来越多的女性会将自己的照片上传,但是照片质量却不高。200810月,美图看到了这块空白的女性用户市场,推出美图秀秀App,人们可以通过简单的App操作对图片进行美化,同年底,美图秀秀用户累计就已达100万人。2009年,美图秀秀上线美颜功能,美图时代正式到来。顾均辉指出,美图成功的关键在于它第一个发现了空位,并第一个去占领了这一山头。

2010年,美图围绕“美”先后上线了美颜相机、美图贴贴、海报工厂、美妆相机、潮自拍等一系列专注于美颜功能的工具产品,此时,美图已经成为美颜领域当之无愧的领导者。然而,纵观美图财报和统计数据,美图从2013年开始亏损,最主要的原因是其在这一年推出了第一款硬件产品——美图手机。顾均辉对此评价,推出美图手机最初的目的本是对竞争对手卡西欧自拍神器的“拦截”。领导者确实需要具备敏锐嗅觉,一旦发现新的市场机会就快速出手,进行拦截,但是之后美图却开始固执于高端智能手机市场,开始了品牌延伸。

如果仔细分析美图的财报,会发现一个奇怪的现象:美图企业的盈利均来自智能硬件,尤其是手机业务,单从这个角度观察,美图更像是一家智能手机企业,而不是互联网产品企业。但是美图对外的所有宣传、一系列配称却是围绕着美图秀秀、美颜相机等核心App产品。此外,分析人士指出,如果真的以智能手机企业的标准来评价美图,其美颜手机每年几十万的出货量,与HUAWEI、小米、oppovivo等千万级甚至上亿级出货量相比较显然不是一个数量级。

尽管美图手机业务占了其营收的将近80%份额,甚至一度超过90%,但是手机业务的利润依然很低,美图仍然处于一直亏损的状态。201944日,美图宣布关闭手机业务,并将旗下的美图手机品牌独家授权给小米集团,双方达成30年的战略合作关系。顾均辉认为,这对于美图也可以说是一种“摆脱”。