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差异化升级东风标致品牌澎湃跃升

美高梅mgm平台 发表日期: 2013-05-16  文章来源: 未知  我要投搞

升蓝计划发布至今仅不足4个月,东风标致却已开足马力,沿着中期发展计划的轨道发起冲刺。去年9月至今,东风标致已连续7个月保持月销量在20000以上。第一季度,东风标致全系销量71690台,同比增长32.6%,超市场平均增幅近两倍。

  上海车展前,东风标致举办品牌之夜活动,乘胜追击,与标致联手展示一系列用户体验、技术、产品的突破。值得期待的是,优化品牌金字塔,确立“严谨、激情、致雅”优势之后,“升蓝计划”不仅止步于有计划的推进,更是有方向、有目标的定位推进。

  用户体验升蓝--严谨的标准、激情的态度、致雅的环境

  汽车市场发展日新月异的今天,品牌之间的竞争不再局限于产品,售时与售后服务中所提供的价值同样是积累消费者口碑,建立品牌优势的关键因素。品牌之夜活动中,东风标致正式发布“蓝色关爱”服务品牌,并颁布了一系列以用户体验升蓝为主题的项目规划。

  以给予消费者具有品牌独特价值的服务体验为主旨,“蓝色关爱”旨在打造一个以透明与专业为核心竞争力的服务体系。一方面对服务质量、维修工艺、服务规范、服务设施等软硬件条件的严格把关,建立清晰透明的服务承诺和标准;另一方面,对服务团队的严格筛选和定岗培训,组建专业并富有工作激情的团队。

  “蓝色关爱”发布同时,东风标致4S网点“蓝盒子”改造工程迅速铺开,用户俱乐部“狮友汇”也已正式上线。“蓝盒子”升级改造后,通透式格局可以让用户看到爱车维修保养的每道工序,展厅内部致雅的设计理念将满足消费者品质感、优越感双重诉求。“狮友汇”则为东风标致迷们打造了一个服务、交流的平台,用全方位的周到服务为其节省时间成本,满足其终身用车需求。

  技术升蓝--严谨的开发、激情的性能、致雅的运转

  油价逐步攀升,雾霾入侵城市,经济需求与环境需求双双推动汽车产业务实化发展。“E动战略”发布、实施,东风标致得以在未来数年内坐拥“高效、经济、环保”的动力总成供应,技术升蓝在连续的新车型投放中平稳推进。

  换装1.6L CVVT技术发动机,308 2013款上市成为东风标致“E动战略”阵容又一成员。此前全新408率先升级动力,1.6L CVVT技术发动机凭借其动力提升10%、油耗降低10%的双向优势建立了良好口碑。此番搭载于东风标致明星车型308,更助其实现外有型、内有质的全面提升,确立明星车型优势,盘活全系销量。

  活动当晚,搭载1.6 THP涡轮增压直喷发动机的东风标致3008、柴电混动超跑概念车Onyx同时亮相,以动力创见未来--不仅通过严谨的开发,打造出充满激情的驾驭体验以及静谧、平稳的致雅运转质感,更孜孜追求驾驶愉悦与城市环境的和谐。

  产品升蓝--严谨的品质、激情的操控、致雅的设计

  产业的快速发展推动消费者需求呈多元化趋势发展,亦推动汽车市场细分化步伐加速。汽车已不再止步于代步工具的角色,更将其感性价值延伸至生活的各个层面。汽车学问逐步形成的今天,如何满足消费者个性诉求?508、3008 2013款罗兰·加洛斯版延续经典,产品升蓝不断做出响应。

  标致与法网合作29年,东风标致与法网合作1周年。持续合作不仅提升品牌及产品的知名度,更在传播中在两者间建立自然关联,开东风标致打网球,开东风标致玩贵族运动。508、3008 2013款罗兰·加洛斯版车型设计遵循致雅格调,外观、内饰融入法网元素,配置也有刷新,508 2013款罗兰·加洛斯版车型换转全新人机交互系统--MRN触控显示屏,操作体验更为便捷,也更适应中国消费者习惯。同时,508与3008两款8时代产品也是产品升蓝的直观表现:品质出众、创新人机工程学、发动机屡获大奖,并传承标致法式格调与生活品味。

  去年9月至今,东风标致已连续7个月保持月销量超到20000台。一季度汽车市场回暖,行业同比增长18.4%,宣告正由“微增长”向平稳增长转型。面对新的机遇,东风标致已做出充分准备,在十年积累、百万用户基础上,以全新品牌金字塔为纲领,践行“升蓝计划”,开创崭新的未来。

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